Lagom till påskhelgen tyckte affärskedjan Ica att det var dags att driva med den kristna tron, närmare bestämt med eukaristin, vars instiftande vi firar just i dag på skärtorsdagen. I reklamfilmen travesterar en av skådespelarna Jesu ord vid eukaristins instiftande och en annan skådespelare tar upp tråden med några snuskiga skämt. Många kristna har reagerat mot filmen och protesterat mot den, berättar Håkan Sjöstrand, marknadsdirektör på Ica. Protesterna har faktiskt också gett resultat – Ica meddelar nu att man kommer att dra tillbaka filmen från tv-skärmarna inom något dygn.
Religion och humor är inget enkelt tema. Visst ska det vara tillåtet att skämta även om religiösa teman. Men när man gör det bör man ändå vara medveten om att människor kan bli djupt sårade och kränkta av sådant. Vanlig enkel mänsklig empati och taktkänsla leder – eller borde i vart fall leda – till att man tar särskild hänsyn till hur människor reagerar på den sortens skämt och ironi.
Man kan bara spekulera om hur snacket gick bland Ica:s reklamnissar när de kläckte idén till årets påskreklam. Ica:s presschef Ola Fernvall har förklarat att avsikten inte var att såra folk och att man ”uppenbart hade för lite kompetens inom det här området”. Förmodligen ligger det en hel del i det. Syftet var knappast direkt att ge sig på de kristna. Däremot hade man så lite kunskap om kristen tro att det inte föll dem in att de gjorde ett övertramp. I grunden är det hela en tråkig påminnelse om hur marginaliserad kristen tro är här i Sverige och hur få människor som har en levande kontakt med troende kristna och deras tro. När man själv inte känner några troende personer och när man saknar elementära kunskaper om religiös tro försvinner också sensibiliteten för vad tron betyder i människors liv.
Anna Karin Hammar, präst och teolog i Svenska kyrkan, har uppmanat till bojkott av Ica under påskhelgen. Jag lutar åt att hålla med henne. Ica:s reklamfilm var kanske framsprungen främst ur okunnighet och det står dem fritt att driva med kristendomen. Men det står också de kristna fritt att visa vad man tycker om den typen av nedlåtande skämt om kristen tro. För min del lär det inte bli några besök hos Ica under påskhelgen. Om många andra kristna gör likadant som Anna Karin Hammar och jag kan det få en opinonsbildande efffekt. Kanske märks det t o m i kassaresultaten efter helgen. Den typen av yttringar förstår sig Ica:s reklamnissar på.
Läs också gärna Erik Helmersons tänkvärda ledare om saken i Dagens Nyheter i dag.
Ulf Jonsson 2014-04-17
https://sverigesradio.se/sida/artikel.aspx?programid=1646&artikel=5839422
https://www.dn.se/ledare/signerat/pasklamm-med-smak-av-han/
https://www.dagen.se/nyheter/dn-pasklamm-med-smak-av-han/
https://www.dagen.se/nyheter/kristna-rasar-mot-ica-reklam/
https://www.dagen.se/nyheter/ica-stanger-ner-reklamfilm-efter-protester/